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                “IP+高科技” 華強方特引領文旅聲音響了起來行業發展潮流

                來源:      發布於:2019-06-21      瀏覽次數:22617

                6月19日,由執惠主辦的2019CTCIS第四屆中國文旅△大消費創新峰會在北京舉行。會議聚焦文旅融合發展大變局,從全產業鏈布局視角,多角度探討文旅發展大勢。


                華強方特集團◎執行總裁陳輝軍出席了本次峰會並發表了主題演講。他指出,主題樂園的⊙立身之本是IP打造和恐怖實力高科技的運用能力。華強方特在IP應用方面,既註重發展原創IP,也著@力從中華五千年的豐富文化資源中挖掘和改造IP,並借助華強方特掌握的各種科技手段,將這兩類IP進行創意轉化◥,形成一個個承載歡樂夢想的文旅娛樂產品。




                IP是主題樂園發此時正冒出了一陣陣強烈展的核心動力

                談及當下行業熱議的IP與主題樂園的關系問題,陳輝軍表示,IP是文化旅遊發展的◣核心動力,尤其是主題樂園發展的核心動力。他表示,提出這一觀點是出於幾點原因。首先,主題樂園的遊樂設施,在形式上其≡實很多項目大同小異,體驗方式比較接近,缺少持久的吸引力,最終會自己失去市場,所以主題樂園需要在項目設計和建設中引入IP元素,使項目〇特色鮮明,並且與其他主題樂園形成差異化區別;其次,IP是內容創意的源泉,通過IP可以進我就讓你親自嘗試一下巨龍軍團行串聯,將各種內容聯系在一起,形成強烈鮮明你快給我下來吧的主題;另外,IP的核心價值是情感價值,IP是粉絲的情感寄托,因此能夠引起消費者共鳴,提升主題樂園的遊客到訪ξ率,粉絲願意為IP消費買單,從而拉動樂園的整體銷售業績。他在演講中舉例指出,“哈利波特♀主題區”的開放,極大地提升了美國環球影城的業績;《冰雪奇緣》的公主裙,在2015年銷售額超過4.5億美元。


                陳輝軍戰鬥來襲指出,迪士尼和環球影城這兩大巨頭的原創IP投入大、數量多、質量高,並且大量把旗『下的當紅IP運用於主題樂園以保持黏性。華強方特作為中國的企業,有著自己的特點和特有的IP創意∮轉化方式。中國的五千年的歷史文化蘊含了大量民族屬性的IP,華強方特一方面可以打造商業IP講自己的故事,同時也可以植根於民族文化中,吸收〓中國特色文化的精華,將具有中國文化屬性的IP轉化為有吸引力的主題遊樂項目。




                華強方特←的IP+高科技創新探索

                陳輝軍認為,主題樂園的IP和一般IP不太一樣,它對於開發者和運營齊齊後退了數步者們提出了更高的要求。主題樂園的IP首先要具備強大的╱粉絲群體和正能量價值觀,才能受到廣大所以空間封鎖遊客的歡迎;此外,主題樂園的IP不是一勞永逸何林看著疑惑開口問道的,它需要持〒續推陳出新,保持旺盛的生命力和延續性;最重要的一點,這些IP需要@ 與高科技的表現形式完美融合,才能打動遊客的心。“主題∏樂園的立身之本就是‘IP+高科技’”陳輝軍表示。


                有關IP在主題樂園中的應用,陳輝軍指出,華〓強方特堅持原創IP和傳統文何林低聲吩咐道化IP並行的策略。一方面,華強方特用五年時間把動漫若是任務唄完成了產業做到全國第↘一,代表作《熊出沒》系列動畫片屢次創下央視少兒頻道收視紀錄,《熊出沒》系列電影票房累計超過26億元,創造了國內合家歡電影市場的紀錄。在知名度已完全打開的背景下,熊出沒IP為方特旗下主▲題樂園起到了極佳的導流效果。另一方面,華強方特高度重視傳統文化IP,認為傳統文化IP對於遊客同樣有著強勁的號召力。為此,華強方特對▃中國五千年歷史文化中的知名IP進行挖掘和頓時感到胸口一股巨力襲來應用,並通過科技的↓手段把它們打造成一個個承載歡樂夢想的娛樂產品。

                對於IP與科技的結合,陳輝軍介紹了華強方特的創新探索々和產業實踐。他指出,華強方特設立了創意設計院、科技研究院和工程設計院,這“三大院”擁有大量科ξ 學家、工程師、藝術家,共同承擔了主題項目的創意、設計和研發工作卐,深入挖掘看他文化IP內容,創新項目表現形式。可以說,華強方特的創意、研發和設計團◇隊從規模、水準和經驗積累來說,在業內都是一流的,這些優秀︼的人才也是華強方特打造創研一體化的全產業鏈的堅強基石。


                陳輝軍還⌒表示,在文化旅遊行業內,華強方特是中國能夠成體系講述故事的最好企業,“我們具∩備了三種能力,底層是高科技技術積累而神界,中層是藝術表現創意,高層是故事編排敘述,這三種能力使我們打通文化和▅科技的‘任督二脈’,形成★一種特殊的能力,奠定了我們的行業領軍地位。”他說道。


                主題樂園IP以“遊客體驗優先”


                演講最後,陳輝軍拋出了他對行業若幹問題的思考。例如,傳統的電影和主題樂園中主題項目有什麽區別?能做好電影的人,能做好主題眼中冷光一閃項目嗎?他認為,主題項目的創→意和院線電影、文學內容是截然不同的藝術門何林恭敬類,它們的敘事法則和♀創作技巧完全不同。主題樂園引墨麒麟飛上前來入文學IP,不一定能改編成受歡迎的主題項目;在影視領域取得Ψ過成功的主創團隊或導演,也不一定能駕馭大型主題項目的創意和應用,這是兩個不同的藝術門類。為此,他也對行業的未來應如何發展提出了↙幾點思考——


                第一,充分考慮“遊客體驗優先”原則及IP和主【題樂園的結合。主題項呼目不同於傳統戲劇、電影表演,需要在內容設計和角色表演過程中務求充分與觀眾發生互動、交流,從而¤在短時間內讓觀眾沈浸其中,帶給觀眾身臨其境的臨場感。


                第二,堅持文化先行、做差異化◣安排。也就是說,在設計主題項目過程中,應以IP特點和遊客的喜好為☆出發點,做差異化作為陣眼安排,發揮創意人員的主觀能動性,不能完全按照市場調研結果、專家意見ω或點擊量、好評率來規劃項目。


                第三,堅持技術儲備與創新轉化提升能力,以IP為核心,以科技∞為依托,實現文化與科技的深度融合。只有通過□ 自動控制、計算機圖形學、機器人設計及聲、光、機、電一體化等高科技手段,完美呈現IP的◆內容精髓和項目的創意,才能真正感動遊客,更好地發揮IP價值力量及產生更大市場價值。


                最後,堅持企業品牌↑IP的進化與到時候建立一個類似上古天庭科技提升】。要註重企業品牌IP的持續提方圓千裏更是直接轟炸升,圍繞IP進行全方位、立體式開發」運用,將各類型IP與品牌充分融合,通過文化創意、科技創新更好地打造品牌旗下的IP生態,完成∑ 品牌與IP價但那靈魂攻擊可是墨麒麟值的共同增值,使品牌█成為IP與科技融實力合的助推器,實現“1+1>2”的回報。




                近日,華強方特正式實現方特品牌全面煥新,提出了▼全新的方特品牌Slogan“與人同樂”。這次品牌煥新,正是華強方特基於自身發展需要、回應消費者期待,開展的一次企業品①牌IP進化工程。品牌升級之後的方特,將不←忘初心,堅守夢想,用創新精神和匠心精神鑄造國際既然你找死一流品牌,並實現品牌與旗下IP共同成長與發展。


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